تحلیل محتوایکی ازمهمترین تکنیک های پژوهشی است که درپی شناخت داده هابه منزله پدیده های نمادین است وبدون ایجاد اخلال درواقعیت های اجتماعی به تحلیل آن هامی پردازد.امروزه تحلیل محتوا تقریبا دستخوش نقطه عطفی است. تاریخ آن ریشه درشیفتگی روزنامه نگاران به ارقام دارد بااین تصورکه بیان کمی متقاعدکننده تر ازبیان کیفی است. تحلیل محتوامی تواندبه بازی شمارش ادامه دهد وچه بسا به نتایج جالبی برسد امابه بصیرت نمی کشد.